Joel mora na comunidade São José, em Borba, no Amazonas. Trabalha com o cacau desde a sua juventude com 18 anos, época em que lamenta ter trocado 1,5 kg de cacau por 1 kg de açúcar. Sonha grande em ser o maior produtor de cacau de borba, herdando um terreno da sua família de 45 hectares onde Seu Joel processa cacau orgânico de quase 600 pés. Sua última produção gerou quase 1 tonelada de cacau orgânico.